Une digitalisation du marché de l’art à marche forcée

Bouleversé en profondeur par la pandémie de Covid-19, le marché de l’art a accéléré sa transformation digitale. Car si les ventes en ligne d’œuvres d’art contemporain ou de Street Art progressent depuis cinq ans de manière constante, la Covid-19 a constitué une véritable rupture pour le marché de l’art. Les contraintes de distanciations sociales, les mesures réglementaires et les fermetures obligatoires ont obligé les galeries, maisons de ventes aux enchères et marchands d’art à se digitaliser dans l’urgence.

Dans un marché de l’art en berne en 2020 qui a connu une baisse des ventes de 22% par rapport à 2019 pour atteindre 50,1 milliards de dollars selon le dernier rapport Art Basel & UBS*, la vente d’art en ligne a tiré son épingle du jeu et a plus que doublé sa part de marché par rapport à 2019. La vente d’œuvres d’art et d’antiquités en ligne, privée de vente directe en galeries ou en foires et salons, est ainsi passée de 9% à 25% des ventes globales d’art entre 2019 et 2020. Une belle progression, signe de la vitalité et de l’appétence des amateurs d’art pour l’achat d’art en ligne! Pour preuve, le nombre de clients a également augmenté, car ils étaient 32% de nouveaux acheteurs à acquérir une œuvre d’art en ligne en 2020.

Un accès au marché de l’art facilité

En révolutionnant les modes de communication, internet a permis l’essor d’un accès permanent à l’information mais également à l’art. La vente d’art en ligne s’inscrit ainsi comme une continuité et un renouveau pour les galeries, marchands d’art et maisons de ventes aux enchères, même s’ils ont été contraints de s’adapter aux nouvelles conditions sanitaires. Pour exemple, si 61% des 365 foires et salons dédiés à l’art dans le monde, planifiés en 2020, ont purement et simplement été annulés, 138 d’entre eux ont redoublé d’efforts pour s’adapter et se transformer. Ces événements ont ainsi accéléré leur digitalisation, rendant possible la découverte d’œuvres via des viewing rooms ou des expositions virtuelles en ligne, et donc de mettre à disposition des moyens de rapprocher les galeries de leurs acheteurs, de continuer à promouvoir l’art et de rémunérer les artistes. Un autre facteur de réussite pour la vente en ligne est l’affichage du prix qui permettrait de multiplier par six la décision de l'acheteur d'acquérir une œuvre d'art! Complémentaire aux ventes physiques, le marché de l’art en ligne répond à un besoin d’instantanéité et de démocratisation du monde de l’art, permettant désormais au plus grand nombre, depuis n’importe quel écran et lieu, d’acquérir une œuvre originale, authentique et certifiée.

De nouveaux modes de consommation amenés à perdurer

Cet appétit pour l’art en ligne serait-il seulement lié à un trop long confinement? Ou est-ce qu’il annonce les prémices d’un véritable bouleversement des modes d’achats d’art? Les nouvelles habitudes de distanciation sociale imposée par la pandémie risquent de perdurer et de modifier en profondeur notre façon de consommer et par là-même d’acquérir des œuvres d’art. Les foires et vernissages bondés où il était nécessaire d’être présent pour ne rater aucune occasion de saisir une œuvre originale ne vont pas réapparaître comme autrefois. La mutation qui s’opère actuellement, à marche forcée, s’envisage comme une transformation profonde et durable. Les acteurs du monde de l’art doivent trouver de nouvelles solutions pour maintenir le lien avec les collectionneurs et atteindre de nouveaux acheteurs. La vente en ligne est ainsi en train de devenir une partie intégrante du marché de l’art et donc de la stratégie de ses acteurs.

Quel avenir pour la vente en ligne d’art?

Prêtes à relever le défi de cette transformation profonde des habitudes d’achat d’art, 67% des plateformes de vente en ligne d’œuvres d’art s’attendent à ce que le marché de l’art en ligne soit dominé par une poignée d’acteurs internationaux dans les cinq prochaines années, indique le rapport Hiscox 2020 sur le marché de l’art en ligne**. D’où la nécessité pour les plateformes d’art en ligne de toujours prendre de l’avance et de se réinventer en permanence pour conserver sa place et gagner des parts de marché. Ces plateformes sont d’ailleurs 80 % à estimer que la vente en ligne d’œuvres d’art va encore progresser dans les années à venir, avec des paniers moyens eux aussi en hausse.

Ainsi, dans un marché chahuté par une situation exogène complexe, les professionnels du marché de l’art sont amenés à se réinventer et à se digitaliser. Certes, cette tendance d’achat d’œuvres d’art en ligne est progressive depuis 2015, il faut cependant s’attendre à ce qu’elle devienne pérenne, car elle répond à de véritables besoins des acheteurs, dont l’acte est spontané et immédiat. Si les acteurs du marché de l’art doivent maintenir leurs efforts afin d’attirer les acheteurs potentiels dans une offre en ligne déjà pléthorique, les plateformes spécialisées sauront faire la différence grâce à une sélection d’œuvres et d’artistes remarquables en un seul lieu.

*Rapport Art Basel & UBS The Art Market publié en mars 2021.

**Rapport Hiscox sur le marché de l’Art en ligne publié en avril 2021.