Le virage pris par le marché de l’art en ligne se pérennise

Déjà annoncé au début de l’année 2021, le bouleversement du marché de l’art est bel et bien amorcé. Un changement de paradigme s’opère désormais, s’emparant de la vente en ligne d’œuvres d’art, qu’il s’agisse de peintures, sculptures, dessins, estampes, photographies et depuis peu de NFTs. Et si cette digitalisation s’est réalisée à marche forcée, elle tire aujourd’hui la tendance pour les années à venir. Les NFTs, ces ovnis artistiques débarqués sur Internet via la blockchain, soulèvent l’engouement et attisent l’appétit des collectionneurs. Des collectionneurs dont le profil rajeunit et dont l’appétence pour l’art en ligne s’affirme.

Profondément touché par la pandémie de Covid-19 et l’arrêt brutal des rassemblements, y compris les rencontres artistiques, expositions, vernissages et ventes éphémères, le marché de l’art a pourtant connu un rebond exceptionnel en 2021. Il affiche même une croissance de près de 30 % de chiffre d’affaires par rapport à 2020 pour atteindre les 65,1 milliards de dollars, comme l’indique le rapport annuel "The Art Market 2022" publié par Art Basel & UBS*. Cette expansion exceptionnelle a été propulsée par la dématérialisation des salles de ventes sur l’ensemble des cinq continents. En 2020-2021, les ventes d’œuvres d’art et de street art organisées en live par des maisons de ventes aux enchères ont en effet progressé de 720%! Un objectif initialement prévu pour 2025-2027 qui est donc atteint avec quelques années d’avance.

Ventes records de l’art en ligne en 2021

Après une année 2020 finalement boostée par la crise sanitaire et l’incapacité d’acheter des œuvres d’art physiquement, la vente d’œuvres d’art ou d’antiquités en ligne, qui avait déjà doublé par rapport à 2019, poursuit son ascension! Elle a même atteint une valeur record de 13,3 milliards de dollars en 2021 selon le bilan d’Art Basel & UBS, en progression de 7% supplémentaires par rapport à 2020. Le confinement du marché de l’art physique, imposé par les fermetures et couvre-feu, a donné le coup de fouet nécessaire au marché de l’art en ligne pour véritablement décoller! Acheteurs et plateformes de vente en ligne s’accordent majoritairement à dire que le virage vers les ventes en ligne se pérennise malgré les contraintes sanitaires levées et qu’il est devenu un canal de distribution essentiel. Ce qui est confirmé par les chiffres exceptionnels des ventes en ligne qui occupent désormais plus de 20% de parts de marché des ventes d’œuvres d’art dans le monde.

La révolution NFT entre en scène

Dans ce contexte, les NFTs ont réalisé une entrée fracassante. Ces "Non Fungible Token", objets de collection numériques stockés sur une technologie dédiée de transmission sécurisée, sont uniques et non modifiables. Ils détiennent à la fois un certificat d’authenticité inviolable, une preuve de provenance et un titre de propriété. En qualité d’oeuvres d’art rares, ces NFTs deviennent des moyens de construire de la valeur pour les auteurs d’art éphémère comme les performeurs, les artistes digitaux ou encore les street artistes. Beeple, artiste numérique américain, est devenu l’artiste vivant le plus cher de l’année 2021. Sa première œuvre NFT présentée en vente publique aux enchères, a été vendue pour un montant record de 69,3 millions de dollars par la maison Christie’s le 11 mars 2021. L’artiste se place ainsi, en un coup de maître, juste derrière les deux artistes les plus chers du monde, David Hockney et Jeff Koons. S’en sont suivi la collection des 10’000 CryptoPunks, celle du Bored Ape Yacht Club, et sans oublier l’œuvre "The Merge" de l’artiste Pak et "Right-click and Save As guy" par l’artiste Xcopy. Objets uniques, ces œuvres numériques se collectionnent et ont représenté 228 millions de dollars de vente aux enchères en 2021 selon Artprice, soit près de 2% du marché de l’art en ligne mais moins de 0,35% du marché de l’art global. La volatilité du marché des NFTs et les risques de piratage étant toutefois au cœur des préoccupations aujourd’hui avec une baisse importante des requêtes autour de cette nouvelle forme d’art sur les moteurs de recherche.

L’achat d’art en ligne séduit toujours plus de nouveaux collectionneurs

Dynamisé avec l’arrivée des NFTs, le marché de l’art rajeunit. Selon Christie’s, 22 millions de personnes étaient connectés lors de la vente de Beeple, dont 60% avaient moins de 40 ans. Preuve de l’engouement d’une nouvelle génération pour cette nouvelle forme d’art! Une nouvelle génération adepte aussi des ventes aux enchères en ligne, dont les principales maisons de vente affichent une croissance de chiffre d’affaires entre 40 et 80% en 2021. De manière générale, le marché de l’art en ligne est devenu une porte d’entrée dans le monde de l’art pour ces nouveaux acheteurs qui n’ont jamais mis les pieds dans une galerie ou dans une vente aux enchères. Au sein de ce public se réveillent également de nombreux membres de la communauté des cryptomonnaies et des collectionneurs d’art qui recherchent tant à se faire plaisir pour décorer leur intérieur qu’à investir dans un placement rentable. En 2022, un acheteur d’art en ligne sur deux a d’ailleurs nettement amélioré son niveau de confiance envers les plateformes de vente en ligne, indique le dernier Rapport sur le commerce de l’art en ligne Hiscox 2021**. Et bien qu’il reste encore du chemin pour rassurer un plus grand nombre d’acheteurs à passer à l’acte, la qualité de l’offre, les avis de clients satisfaits, la livraison rapide ainsi que la garantie d’un droit de retour sont devenus des éléments clés pour les acteurs du marché.

Après une année 2020 marquée par la situation sanitaire et la nécessité pour les professionnels du marché de l’art de se réinventer dans l’urgence afin de rester dans la course, 2021 s’observe aujourd’hui comme une année charnière. Un moment clé, symbole d’une certaine révolution dans le monde de l’art. La digitalisation est enfin en marche pour la majorité des acteurs du marché, et la vente en ligne d’œuvres d’art n’a jamais été aussi performante. Même s’il reste difficile de déterminer si le boom des NFTs est lié à un phénomène de nouveauté ou s’ils vont s’inscrire dans le temps, il n’en reste pas moins que ceux-ci représentent une nouvelle forme d’art particulièrement adaptée pour les street artistes qui peuvent ainsi figer leurs œuvres murales normalement éphémères ou donner vie à leurs œuvres de manière inédite, tout en obtenant une source de revenus supplémentaires et une véritable reconnaissance pour leur travail en extérieur. De leurs côtés, les plateformes de vente d’œuvres d’art en ligne ne cessent d’améliorer leurs services et leurs garanties pour apporter un maximum de confiance aux nouveaux collectionneurs, dont le profil rajeunit et l’appétit grandit!

*Rapport Art Basel & UBS The Art Market publié en mars 2022.

**Rapport sur le marché de l’art en ligne Hiscox publié en avril 2022.